Ja Latvijā eksistē televīzijas projekts, par kuru viedoklis ir pilnīgi ikvienam – no smalku Rīgas biroju darbiniekiem līdz lauku viensētu saimniecēm –, tad tas ir “Slavenības. Bez filtra”. Šis raidījums ir kļuvis par savdabīgu nacionālo “guilty pleasure” jeb baudu, kuru ne visi atzīst publiski, bet patērē regulāri.
Tas nav stāsts par augsto mākslu vai intelektuālu diskusiju, bet gan par cilvēciskām attiecībām, sadzīves drāmām un spēju pasmieties pašiem par sevi (vai citiem). Raidījums ir aizpildījis nišu, ko Rietumos ieņem Kardašjanu ģimene, piedāvājot vietējo, daudz tuvāko un saprotamāko cilvēku dzīves ainas. Tas ir fenomens, kas parāda, cik ļoti mēs esam izslāpuši pēc “īstuma”, pat ja tas brīžiem ir grotesks.
Lai gan interneta dzīlēs var atrast dažādus minējumus, ir svarīgi būt precīziem par to, kad tieši šis fenomens ienāca mūsu viesistabās un kas stāv aiz kameras.
Lai gan dažkārt pavīd informācija par 2018. gadu, oficiālie avoti un paši veidotāji norāda uz nedaudz vēlāku laiku. “Slavenības. Bez filtra” savu uzvaras gājienu sāka 2019. gada rudenī. Tieši tad “STV Pirmā!” skatītāji pirmo reizi tika iepazīstināti ar šo jaudīgo formātu, kas ļoti īsā laikā ieguva kulta statusu. 2018. gadā, iespējams, gaisā virmoja tikai idejas vai tika veidoti pilotprojekti, bet īstā “ēra” sākās gadu vēlāk, un kopš tā laika raidījums nav pametis ēteru.
Raidījuma panākumi nav nejaušība – to veido cilvēki, kas televīzijas virtuvi pārzina līdz pēdējai detaļai. Šova ražotājs ir producentu kompānija SIA “Brīvdienas”.
Šis ir būtisks kvalitātes zīmogs, jo tā ir tā pati komanda, kas gadu desmitiem veidojusi leģendārus raidījumus. Viņu “rokraksts” ir jūtams – spēja atrast stāstu tur, kur citi to neredz, un māka parādīt cilvēkus tādus, kādi viņi ir patiesībā, bez liekas pompozitātes. Tā nav vienkārša “filmēšana ar telefonu”, bet gan rūpīgs producentu darbs, kas slēpjas aiz “bez filtra” fasādes.
Raidījuma pamatā ir “docu-reality” žanrs. Atšķirībā no studijas intervijām, kur viesi ir sapucēti, sagatavojuši pareizās atbildes un kontrolē savu tēlu, “Slavenības. Bez filtra” kameras seko varoņiem viņu ikdienā. Virtuve, guļamistaba, automašīna, skaistumkopšanas salons – šīs ir vietas, kur risinās darbība.
Skatītāju piesaista solījums redzēt “patiesību”. Protams, mūsdienu mediju pratējs saprot, ka pilnīga objektivitāte realitātes šovos nav iespējama un zināma provokācija no producentu puses pastāv vienmēr, taču emocijas – asaras, smiekli, strīdi un izlīgumi – bieži ir neviltotas. Raidījums ļauj skatītājam justies kā nemanāmam viesim slavenību mājās, sniedzot iespēju salīdzināt savu dzīvi ar ekrānā redzamo.
Runājot par šo šovu, nav iespējams apiet Magoni Liedeskalnu (iepriekš Burka, Šutoviene). Viņa ir neapšaubāma šī projekta karaliene un, iespējams, viena no spilgtākajām personībām Latvijas šovbiznesa vēsturē.
Magone nav tipiska “glamūra” zvaigzne. Viņas dzīve laukos, attiecību peripetijas, cīņa par bērniem, dzejas rakstīšana un vienkāršā, bieži vien skarbā valoda ir padarījusi viņu par tautas varoni. Skatītāji seko līdzi viņas dzīves seriālam gadiem ilgi. Viņas frāzes kļūst par folkloru, un viņas lēmumi tiek apspriesti sociālajos tīklos karstāk nekā valdības lēmumi. Magone reprezentē to sabiedrības daļu, kas cīnās par izdzīvošanu, meklē mīlestību un nebaidās būt “nepareiza”. Viņa ir pierādījums tam, ka harizma ir svarīgāka par perfektu izskatu vai bagātību.
Otrs spēcīgākais raidījuma pīlārs ir Kambalu ģimene – bijušais basketbolists Kaspars Kambala un viņa sieva Olga. Viņi ienes šovā pavisam citu enerģiju: luksusa preces, skaļi strīdi, ekstravaganti tērpi un Olgas nešpetnais raksturs.
Viņi ir pretstats Magones vienkāršībai, piedāvājot skatītājiem ieskatu turīgo un sabiedrībā pazīstamo cilvēku ikdienas “problēmās”, kas bieži vien šķiet komiskas, bet vienlaikus izklaidējošas. Olga Kambala ar savu tiešumu un bieži vien pretrunīgajiem izteikumiem ir kļuvusi par personāžu, ko cilvēki mīl ienīst vai apbrīnot.
Vēsturiski milzīgu pienesumu šova popularitātei sniedza Andris Kivičs ar sievu Lieni (tolaik Skulmi). Viņu “vannas tiešraides” un publiskā attiecību skaidrošana bija brīdis, kad raidījuma reitingi uzšāvās debesīs, pierādot, ka skandāls ir vislabākā reklāma. Šovā regulāri parādās arī “intervētāja” jeb moderatore Katrīne Vasiļevska, kura ne tikai pati piedalās kā varone, bet arī dodas ciemos pie citām slavenībām, bieži uzdodot neērtus jautājumus un atklājot jaunas šķautnes viesu dzīvēs.
Sākotnēji raidījums parādījās kā nelieli sižeti vai īsāka formāta epizodes, taču, redzot milzīgo pieprasījumu, tas izauga par pilnvērtīgu vakara pārraidi. “Slavenības. Bez filtra” ir viens no stūrakmeņiem kanāla “STV Pirmā!” programmā, taču tā patiesā mājvieta mūsdienās ir digitālā vide.
Straumēšanas platforma “Go3” ir mainījusi veidu, kā šovs tiek patērēts. Skatītājiem vairs nav jāgaida konkrēts laiks pie televizora; viņi var noskatīties jaunākās sērijas pirms televīzijas ētera vai “binge-watch” (skatīties pēc kārtas) veselas sezonas. Tas ļauj raidījumam sasniegt arī jaunāku auditoriju, kas tradicionālo lineāro televīziju vairs neskatās. Internetā pieejami arī ekskluzīvi “aizkulišu” materiāli un necenzētas versijas, kas piesaista maksātspējīgos abonentus.
Psiholoģiski interese par šo raidījumu ir skaidrojama ar cilvēcisko ziņkāri un vēlmi salīdzināt. Redzot, ka arī slavenībām piedeg ēdiens, bērni neklausa vai attiecībās ir krīze, skatītājs jūtas labāk par savu dzīvi. Tāpat pastāv “kopienas efekts” – nākamajā rītā pie kafijas automāta darbā vai sociālajos tīklos ir viegli uzsākt sarunu, apspriežot iepriekšējā vakara notikumus šovā.
Raidījums prasmīgi manipulē ar emocijām. Vienu brīdi tu jūti līdzi varonim, nākamajā – esi sašutis par viņa rīcību. Šī emocionālā “amerikāņu kalniņu” atrakcija ir tas, kas notur skatītāju pie ekrāna sezonu pēc sezonas. Tā ir droša vide, kur izjust drāmu, pašam tajā nepiedaloties.
Protams, “Slavenības. Bez filtra” saņem arī pamatīgu kritikas devu. Tas tiek saukts par “intelekta degradēšanu”, pārmests par privātuma pārdošanu un lēta lētuma kultivēšanu. Bieži tiek diskutēts par to, cik ētiski ir rādīt bērnus šādā formātā vai publiskot intīmus strīdus. Tomēr, kā mēdz teikt mediju vidē – kamēr par tevi runā, tu esi aktuāls. Kritika un sašutuma pilni komentāri internetā tikai veicina raidījuma algoritmisko izaugsmi un popularitāti, padarot to par neatņemamu Latvijas mediju ainavas sastāvdaļu.
